ソフトウェア大手のAdobeは、待望となる2023年の米国ホリデーシーズンの予測を発表しました。このレポートは、Adobe Analyticsによる広範なデータ分析に基づいており、国内のeコマースの状況に関する包括的な洞察を提供します。
予想される成長とトレンド
Adobeは、2023年11月１日から12月31日まで続く次のホリデーシーズンに、オンラインショッピングが大幅に増加すると予測しています。米国のオンラインホリデー売上高は、前年比4.8％増という、驚異的な2218億ドルに達すると予測されています。これは、オンライン売上高が2117億ドル、前年比3.5％増加を記録した2022年シーズンに続く結果です。
さまざまな製品カテゴリーにわたる前例のない割引など、いくつかの要因がこの成長に寄与すると予想されます。小売業者は不確実な経済情勢の中で顧客を惹きつけることを目指しており、買い物客は表示価格から最大35％の割引を受けることができます。
支出を促進する注目すべきトレンドの１つは、後払い決済（Buy Now, Pay Later＝BNPL）です。BNPLは2023年のホリデーシーズンに極めて重要な役割を果たし、オンライン支出を170億ドル押し上げ、前年比16.9％増加すると見込まれています。
モバイルの優位性とサイバーウィークへの期待
モバイルショッピングは、オンライン支出全体の51.2％を占め、このホリデーシーズンに主導権を握っています。Adobeは、モバイル支出が前年比13.7％増の1130億ドルという驚異的な額に達すると予測しています。特にこの急増は、感謝祭やクリスマスなど、消費者が友人や家族と一緒にいる可能性が高い日にピークに達すると予想されています。
感謝祭、ブラックフライデー、サイバーマンデーを含むサイバーウィークは、オンライン支出の大きな推進力となると予想されています。売上高は前年比5.4％増の372億ドルと予想されている。特にサイバーマンデーは、この季節だけでなく、年間最大のショッピングデーとして君臨すると予想されており、支出額は推定120億ドル（前年比6.1％増）に達すると予想されている。
記録的な割引と早期ショッピングのチャンス
ホリデーシーズンは、特にサイバーウィーク中に記録的な割引が見られると予想されており、バーゲンハンターにとっては理想的な時期となります。例えば、ブラックフライデーはテレビで最高のセールを提供する予定ですが、サイバーマンデーは電化製品や家具の人気の日になります。
第２回Amazonプライムデー（10 月10～11日）のようなイベントは早期割引を推進し、消費者がホリデー ショッピングをより早く開始するよう促すでしょう。 さらに、Amazonプライムデーによって、10 月の第 2 週には最大 18% の割引が適用されるため、消費者は早めのショッピングの機会を楽しみにできます。
成長を促進するカテゴリー
ホリデーシーズンに成長を促進すると予想される主要なeコマースカテゴリーには、電化製品、アパレル、家具／家庭用品、食料品、玩具などがあります。これらのカテゴリーは、シーズン全体の支出に1442億ドルの大幅な貢献をし、総額の半分以上を占めると予測されています。電化製品の支出額は499億ドル（前年比3.4％増）と見込まれている一方、消費者が休日の食事の準備をしているため、食料品は前年比10.9％増の189億ドルに達すると予想されています。
消費者信頼感と価格動向
予測不可能な経済環境にもかかわらず、消費者の信頼感は依然として強い傾向にあります。Adobeのデジタル価格指数によると、オンライン価格は12カ月連続で下落し、2023年８月には前年比3.2％下落したことが明らかになりました。これは、支出の伸びが単に価格の上昇だけによるものではなく、純新規需要によってもたらされていることを示しています。
Adobeの予測では、2023年の米国ホリデーショッピングシーズンに向けて楽観的な見通しが描かれており、記録的なセール、割引、進化する決済方法が消費者のホリデーショッピングリストへの取り組み方を形作ることになります。きたるホリデーシーズンを楽しみにしていると、eコマースの状況は前例のない成長と革新に向かって走り出しているといえるでしょう。
この製品の詳細については、Adobe Experience Cloud製品ページをご覧ください。
