Adobe（アドビ）の最新予測によると、7月8日から11日まで開催されるプライムデー期間中、米国の小売業者は記録的なオンライン消費を爆発的に増やすと予想されている。米国の小売サイトへの1兆回以上のアクセス、1億SKU、18の製品カテゴリーを分析したこのレポートは、オンライン消費が前年比28.4%増の驚異的な238億ドルに達する可能性があると示唆している。これは、2024年のホリデーショッピングシーズンに108億ドルのオンライン消費を生み出したブラックフライデーの2倍に相当する。モバイルショッピングも過去最高を記録し、オンライン売上の52.5%を占めると予想されている。
予測では、昨年のプライムデーイベントと同様に、割引率は過去最高水準を維持すると予想されている。米国の小売業者全体の割引率は、定価から10%から24%の範囲になると予想されている。衣料品の割引率が最も高く24%、次いで家電製品が22%、テレビが17%、家電製品が16%と続くと予想されている。消費者はより高額な商品への「買い替え」も予想されており、最も高額な商品の割合は18%増加すると予想されている。
プライムデーイベントに加え、Adobeのレポートでは、新学期に向けた早期の買い物への需要が高まっていることも指摘されている。リュックサックやランチボックスのオンライン販売は、2025年6月の1日平均と比較して225%増加すると予想されており、子供服や学校用品・事務用品も大幅な成長が見込まれている。その他、ツイン／フルサイズのマットレスとトッパー、寝室/浴室用リネン、電子レンジ、ヘッドフォンとスピーカー、コンピューターなどのカテゴリーでも売上増加が見込まれている。
Adobeが特定したもう一つの新たなトレンドは、生成AIを活用したチャットサービスやブラウザーの利用だ。米国の小売サイトへの生成AIソースからのトラフィックは、2024年11月1日から12月31日の間に1,300%増加し、プライムデー期間中は前年比3,200%の増加が見込まれている。Adobeの最近の調査によると、回答者の55%がリサーチに、47%が商品のおすすめを受け取るために、43%がお得な情報を探すために生成AIを利用している。ショッピングにAIを利用したことがある人の92%は、AIによって体験が向上したと回答し、87%はより高額な買い物や複雑な買い物にはAIを利用する可能性が高いと回答している。
出典：Adobe
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