Adobe（アドビ）の最新調査では、生成型AIをマーケティング戦略に統合することの大きなメリットが明らかになった。300人以上のマーケターを対象としたこの調査では、コンテンツ作成におけるAIの活用により、週当たり最大114分の時間を節約でき、従業員1人当たり年間3,520ドルの節約につながることが明らかになった。これは、マーケティング予算の最適化だけでなく、マーケティングチーム全体の生産性向上にもつながる。
この調査では、コンテンツに対する需要の高まりと、企業がこの需要に応える上で直面する課題も浮き彫りになった。必要なコンテンツの量がマーケティングチームのキャパシティーを上回っているため、人間の能力を超えてコンテンツ制作をスケールできるテクノロジーの必要性が明らかになっている。Adobeの調査によると、生成型AIは、この切望されているスケーラビリティーを提供し、マーケターがターゲットオーディエンスにパーソナライズされた、ブランドに沿ったコンテンツを配信することを可能にする。
生成AIをマーケティングワークフローに統合することで、追加の制作予算を獲得できる可能性が21%高まることも明らかになった。調査対象となったマーケターの38%が予算増加を報告し、35%が予算は横ばいであると回答したことを考えると、これは重要な結果だ。また、この調査では、マーケターの62%が過去1年間でコンテンツ制作量の増加を経験したことが明らかになり、コンテンツ制作におけるAIへの依存度が高まっていることが示されている。
AI統合の明らかなメリットにもかかわらず、調査では、一部のマーケターが生成AIをコンテンツサプライチェーンにシームレスに統合する上で課題に直面していることが明らかになった。これらの課題に対処するため、Adobeは生成AIの力を活用し、マーケターがブランドに準拠し、ターゲットオーディエンスの共感を呼ぶコンテンツを作成できるよう支援するツール、GenStudio for Performance Marketingを開発した。このツールは、コンテンツ作成を加速させるだけでなく、コンテンツのパフォーマンスに関する貴重なインサイトをマーケターに提供し、キャンペーンの効果を最大限に高めるための最適化を支援する。
出典：Adobe
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