Adobe（アドビ）は、Adobe Summit 2025において、Mix Modelerツールの一連の進化を発表した。これらの機能強化は、成果を上げ、収益を拡大し、予算を効果的に管理するというプレッシャーが高まる中で、マーケティングリーダーを支援することを目的としている。Mix Modelerは、AIを活用したインクリメンタリティーを活用し、マーケターがマーケティングミックスを戦略的に計画し、チャネルとキャンペーンの支出をリアルタイムに最適化し、データに基づいた意思決定を行うことを可能にする。Mix Modelerの新機能により、マーケターはより柔軟にインサイトを行動に移し、変化を先取りし、マーケティング予算を投入する前によりスマートな意思決定を行うことができる。
Mix Modelerの最新機能はプランニングインサイトだ。これにより、マーケターは自信を持ってマーケティング予算を最大限に活用できる。プランニングダッシュボードに新たに追加された限界反応曲線は、選択したプランの収益と限界損益分岐点を比較し、強力な視覚化を提供する。この機能により、マーケターはパフォーマンス目標に合わせて支出を調整できる。また、特定のチャネルや戦略への追加支出が収益逓減をもたらす可能性が高い時期を特定し、より効果の高い分野に予算を積極的に再配分することも可能だ。
Adobeは、マーケティング担当者が正確なプランニングを行えるよう設計されたMix Modeler向けの複数の新機能にも取り組んでいる。これらの機能には、拡張されたパフォーマンスとプランニングのレポート、目標ベースのプランニング、ポートフォリオプランニングが含まれる。拡張されたパフォーマンスとプランニングのレポートでは、マーケティング担当者がチャネルレベルのパフォーマンスを追跡し、実行中のキャンペーンを最適化するためのAIインサイトを活用できる視覚化機能が新たに導入される。目標ベースのプランニング機能により、マーケティング担当者は具体的な成果目標を設定し、それを達成するための最小予算と最適化された支出の推奨事項を受け取ることができる。ポートフォリオプランニング機能により、ユーザーは複数のモデルを単一のプランに組み込むことができ、複数の製品や地域にまたがるプランニングを行い、それぞれに異なる重み付けを行う柔軟性が得られる。
Adobeは、プランニング機能の拡張に加え、Mix Modelerのモデリングと分析基盤も強化し、あらゆるインサイトが正確で、実用的で、信頼できるものとなるよう努めている。最新および今後の測定イノベーションには、自動モデルドリフト検出、きめ細かなインクリメンタリティレポート、統合されたインクリメンタリティと分析などが含まれる。これらのアップデートは、マーケターがインサイトからアクションへ、そしてパフォーマンスからプランニングへと自信を持って移行することを容易にすることを目的としている。
出典：Adobe
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