Adobe（アドビ）は、包括的なコンテンツプラットフォームであるGenStudioの一連の機能強化を発表した。カンヌライオンズ（Cannes Lions International Festival of Creativity）で発表されたこれらの新機能は、マーケティングコンテンツの企画、制作、管理、そして測定のプロセスを効率化するように設計されている。Adobeは、クリエーティビティー、マーケティング、そしてAIを統合することで、企業がパーソナライズされたブランド志向のコンテンツを、より効率的に、大規模に制作できるよう支援することを目指している。
主要な機能強化の一つは、GenStudio for Performance MarketingへのAI活用機能の導入だ。このAIファーストのジェネレーティブアプリケーションは、ブランドに合わせた広告やメールなどを作成するために設計されている。新しいAI機能は動画広告やディスプレー広告の制作を容易にし、Amazon Ads、Google Campaign Manager 360、LinkedIn、Metaといったさまざまなプラットフォーム向けに広告クリエーティブを構築・最適化することを可能にする。これにより、キャンペーン展開のスピードアップだけでなく、より高度なパーソナライゼーションを大規模に実現できる。Adobeはまた、Firefly Services、カスタムモデル、Adobe Expressも改良し、チームによるコンテンツ作成をよりシームレスにした。
デジタルコンテンツへの需要は急増しており、マーケターの71%が2027年までに5倍に増加すると予測されている。Adobeの最新のイノベーションは、特にソーシャルメディアや動画コンテンツの分野において、チームがこうした高まる期待に応えることを支援する。AI機能の強化により、チームはよりアジャイルに業務を遂行し、さまざまなオーディエンスに合わせてコンテンツエクスペリエンスをカスタマイズするために必要なツールを利用できるようになる。
GenStudio for Performance Marketingは、まもなく動画広告作成機能を提供する。これにより、企業は既存の動画をさまざまな広告フォーマットに合わせて自動的に再フォーマットでき、さまざまなプラットフォームに合わせた動画広告エクスペリエンスを提供できる。また、Adobe Firefly Video Modelを用いて、静止画像からショート動画を生成することも可能になる。その他の機能強化としては、ブランドイメージを維持しながらパーソナライズされたディスプレー広告の作成、ディスプレー広告やマーケティングメールに使用できるAI生成画像、そして30以上の英語以外の言語でマーケティングコンテンツを作成・翻訳するための多言語サポートなどが挙げられる。
Adobe GenStudioは、クリエーティブワークフローとマーケティングワークフローを統合することで、コンテンツサプライチェーンの課題解決も目指している。具体的には、Adobe WorkfrontとAdobe Expressの統合によるアセットレビューと承認の簡素化、Adobe Firefly Services APIによるサイズ変更などの業務効率化、Firefly Creative Productionによるコーディング不要の反復タスク処理などが含まれる。Adobeの最新イノベーションは、コカ・コーラ、電通、The Estée Lauder Companies、Lumen Technologies、Newell Brands、Publicis Groupeといった大手企業や代理店で既に活用されており、マーケティングキャンペーンの加速と効果的な顧客体験の創出に貢献している。
出典：Adobe
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