Adobeは、デジタルマーケティング環境を再構築する重要な変化、つまりサードパーティークッキーの段階的廃止を詳しく調査した。Chromeでのサードパーティークッキーの廃止というGoogleの決定に先駆けて行われたこの変更は、業界全体に波紋を広げ、企業はオンライン戦略を再考するよう促された。Adobeの包括的なガイド「クッキーレスの世界に向けた準備： 2021 年から 2022 年の間の変化」では、この新たな課題に対応するために企業が採用している進化する戦術と展望について詳しく説明している。
このガイドでは、サードパーティークッキーのない将来に適応するために組織が講じている積極的な対策を強調している。プライバシーへの懸念が高まり、規制が強化されるにつれ、企業はユーザーの行動を追跡し、オンライン体験をパーソナライズするための代替方法を模索している。Adobeの調査は、企業が自社のウェブサイトやプラットフォームでのやり取りを通じて顧客から直接収集した情報に依存する、ファーストパーティーデータ収集への移行を示している。この方針転換は、変化する技術環境への対応であるだけでなく、消費者とのより直接的で透明な関係を構築するための戦略的な動きでもある。
特にマーケティング担当者は、データ駆動型広告へのアプローチを再評価している。差し迫ったクッキーレス時代により、サードパーティーデータへの依存から、ファーストパーティーデータとコンテキストターゲティングをより重視するという考え方の変化が生じている。Adobeの調査結果は、マーケティング担当者がコンテンツの関連性とユーザーエクスペリエンスにますます注目しており、これらの要素がよりプライバシーを意識した世界に顧客を引き込むための鍵であると認識していることを示唆している。このガイドでは、トラッキングとターゲティングの従来の方法が見直されている中、広告戦略における創造性と革新の重要性を強調している。
Adobeのガイドは、移行を成功させたいと考えている企業にとってのリソースとしても役立つ。企業がクッキーのない世界で生き残るだけでなく繁栄するための実用的なヒントを提供する。これらには、ファーストパーティーのデータ機能を強化するテクノロジーへの投資、信頼と透明性を通じてより強力な顧客関係の促進、収集したデータから洞察を得るために機械学習と人工知能を活用することが含まれる。これらの戦略を採用することで、デジタル広告エコシステムがこのような根本的な変革を遂げる中でも、企業は顧客にパーソナライズされたエクスペリエンスを提供し続けることができるようになる。
サードパーティークッキーの廃止期限が近づく中、Adobeの洞察は、時代の先を行くことを目指す企業に貴重なロードマップを提供する。2021年から2022年にかけて変化した企業戦略とマーケターの考え方に関するこのガイドの公開は、デジタルマーケティングの未来、つまり急速に近づいており、即時かつ思慮深い行動が必要な未来を垣間見ることができる資料だ。詳細はこちら
出典：Adobe
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