拡大し続けるデジタル経済を顕著に示すサイバーマンデーで消費者はこれまでの記録を全て打ち破る、総額124億ドルという驚異的な金額をオンラインで支出しました。この驚くべき数字は前年比9.6%の増加を表しており、最も楽観的な予測さえも上回りました。
（訳注：サイバーマンデーは米国で感謝祭（11月の第4木曜日）の次の月曜日から始まる大規模なオンラインショッピング上でのセールのこと）
前例のないピーク時間の支出
東部時間の午後10時から11時までのピーク時間帯には、消費者は熱狂的な支出に達し、毎分1,570万ドルという驚くべき支出をもたらしました。サイバーマンデーは、一日のオンラインショッピングの日としては史上最大の日としての地位を確立しており、さまざまなカテゴリー商品の大幅な割引を利用しようとする買い物客が集まります。
特に目立ったカテゴリー
サイバーマンデーではアパレルが明らかに勝組として浮上し、オンラインの売上高は2023年10月の平均日と比べて189％という驚異的な伸びを見せました。堅調な需要が見られたその他のカテゴリーには、家電製品、おもちゃ、家具、電子機器、宝飾品、スポーツ用品などがあり、成長率は95%〜166%でした。
売れ筋商品と最も人気のあったトレンド
サイバーマンデーの売れ筋商品リストは、消費者の興味の多様性を明らかにしています。Hot Wheels、Mario Kart、Disney Pixar Cars、Disney Junior Minnie Mouse、LEGOなどのおもちゃがバーチャルの棚から飛び出しました。
ゲーム愛好家はXbox Series X、PlayStation 5、Nintendo Switchを購入するために群がり、人気ゲームにはSpiderman 2、Call of Duty: Modern Warfare III、NBA 2k24、Super Mario Bros. Wonderなどが含まれていました。
美容愛好家はスキンケアのギフトセットに散財し、ミキサー、ミキサー、コーヒーポットなどの小さなキッチン家電が多くのショッピングカートに並びました。さらに、テレビ、スマートウォッチ、活動量計、Bluetoothヘッドフォンも人気商品でした。
今すぐ購入して後で支払う（BNPL）の利用が記録的件数に
消費者はオンラインショッピングを楽しむ一方で、予算のより柔軟な対応も求めていました。BNPLの使用量はサイバーマンデーで史上最高に達し、オンライン支出に9億4,000万ドル相当の貢献を果たし、前年比42.5%という驚くべき増加を記録しました。買い物客はより高額な買い物をするためにBNPLを採用し、注文あたりの商品数が前年比11%増加しました。BNPLはシーズンを通して原動力となり、11月1日から11月27日までの総支出額は83億ドルで、前年比17%増加を記録しました。
ホリデーシーズンの力強いスタート
感謝祭からサーバーマンデーまでのサイバーウィーク全体でオンライン支出は総額380億ドルに達し、前年比7.8%という堅調な成長を示しました。感謝祭、ブラックフライデー、そしてそれらに続く週末の全期間が、この素晴らしい数字に大きく貢献しました。
11月1日から11月27日までに、消費者はオンラインで累計1,093億ドルを支出し、前年比7.3%増加しました。電子機器、アパレル、家具、食料品、玩具がデジタル経済の主要な成長原動力でした。Adobeは、11月1日から12月31日までのホリデーシーズン全体の売上高が2,218億ドルに達し、前年比4.8%の成長を示すと予想しています。
店舗での買い物をeコマースが上回り続けているため、このホリデーシーズン中の支出の5ドルのうち1ドルがオンラインで費やされると予想されます。モバイルショッピングの急増、記録的な割引、Average Order Value （AOV）の上昇は、デジタル市場のダイナミクスの進化を反映しています。
インフレ下でも個人消費は堅調
インフレ懸念とは対照的に、単なる価格上昇ではなく、純新規需要により個人消費は引き続き堅調です。18製品カテゴリにわたるオンライン価格を追跡するAdobe Digital Price Indexは、eコマース価格の下落を示しており、2023年10月には前年比6%下落しました。コンピューター、電子機器、アパレルなどのカテゴリーでは大幅な価格下落が見られます。食料品やペット用品など一部のカテゴリーではオンラインでのインフレが見られるものの、価格上昇はここ数カ月で鈍化しています。
サイバーマンデーの記録的な実績は、今日のデジタル環境におけるeコマースの重要性が増していることを浮き彫りにしています。消費者は、進化する支払い方法や前例のない割引を利用して、オンラインショッピングを引き続き利用しています。今年のホリデーシーズンは、経済状況の変化に直面した消費者の熱意と適応力によって促され、成長と機会のシーズンとなることが期待されます。
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