大手デジタルエクスペリエンスプラットフォームプロバイダーのOptimizely（オプティマイズリー）は、AI時代のコンテンツ検索機能を強化することを目的とした、CMS向けの革新的な機能群を発表した。同社の最新の機能強化は、ウェブサイトを単なるコンテンツリポジトリーから、AI時代のコンテンツ検索に特化した可視性エンジンへと変革することを目指している。これは、ChatGPT、Perplexity、Geminiといった生成AIツールが検索エンジンとして利用されるケースが増えていることから、2026年までにウェブサイトのトラフィックが25%減少すると予測されるなど、オンライン行動の変化に対応したものだ。
AIの台頭により、生成エンジン最適化（GEO）と呼ばれるコンテンツ構造化への新たなアプローチが必要になった。この手法により、AIエージェントによってコンテンツが適切に表示、要約、選択される。この新しいモデルで競争力を維持するには、コンテンツは信頼性が高く、機械可読で、戦略的に構造化されている必要がある。Optimizelyの社長であるShafqat Islam氏は、この変化の重要性を強調し、ウェブのビジネスモデル全体が変革期にあり、マーケターはスピードと明瞭性を求める人間のオーディエンスと、コンテンツを抽出・要約するAIマシンの両方に対応できるよう戦略を適応させる必要があると述べた。
Optimizelyの強化されたCMSは、この二重のオーディエンスの世界で生き残るブランドにとって、可視性向上エンジンとして機能するように設計されている。新機能は、ページ最適化、サイト全体の最適化、そしてGEO分析という3つの主要領域に広がっている。ページ最適化機能には、Q&Aフィールド生成、GEO固有のメタデータ、マークダウンサマリー生成などがあり、これらは全て各ページをGEO対応にするように設計されている。サイト全体の最適化機能には、llms.txtの自動生成、GEOトピックテンプレート、一括メタデータ入力などがあり、これらは言語学習モデル（LLM）をトップダウンで最適化することを目的としている。最後に、GEO分析機能には、GEOヘルスインデックス、クロール・ツー・リファラー比、モデル別のクロールレートなどがあり、AI時代におけるサイトパフォーマンスに関する洞察を提供する。
クリックが発生する前にAIがコンテンツの表示を決定するケースが増えているため、機械向けに構造化されていないコンテンツは見落とされてしまうリスクがある。OptimizelyのCMSの最新機能強化は、AIによる検索開始がますます増えている世界において、マーケターの露出度を維持できるように設計されている。
出典：Optimizely
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