プライバシーコンプライアンスソリューションのリーディングプロバイダーであるSecure Privacy（セキュアプライバシー）は、企業にとってMicrosoftのユニバーサルイベントトラッキング（UET）同意モードの重要性を解説した。同社は、Microsoftが2025年5月5日以降、全てのウェブサイトにおいて、欧州経済地域（EEA）、英国、スイスからの訪問者から明示的な同意シグナルを取得することを義務付けていることを強調している。この要件は、ウェブサイトの地理的な場所に関わらず適用される。
同社は、適切な同意管理を行わずにMicrosoft Adsを運用している企業は、貴重なデータの損失、コンバージョントラッキングの停止、リマーケティング機能の無効化といったリスクにさらされていると警告している。Googleの同意モードフレームワークとは異なり、Microsoftのアプローチはより手動的なものであり、多くのマーケティングチームがこの変更への準備ができていない。Secure Secure Privacyは、これは単なる法的問題ではなく、キャンペーンの最適化、アトリビューションモデリング、オーディエンスデータ収集に影響を及ぼす重要な要素であると強調している。
MicrosoftのUETは、Microsoft Advertisingキャンペーン全体のコンバージョントラッキング、リマーケティング、オーディエンスターゲティングを実現するトラッキングピクセルの一種だ。UETが適切にインストールされ、コンプライアンスに準拠していない場合、Microsoft Adsは購入やリード情報の送信をトラッキングするためのコンバージョンデータ、リマーケティング用のオーディエンスリスト、スマートビディングの最適化シグナルを利用できなくなる。UETタグは、ユーザーの行動、デバイスデータ、コンバージョンを記録するJavaScriptスニペットだ。この情報は広告の改善に役立つが、プライバシー規制の対象となることもある。
Secure Privacyはさらに、UETタグがIPアドレス、デバイスID、サイト上での行動といった個人データを収集すると説明している。GDPRでは、これらのデータの収集には明示的な同意が必要だ。つまり、ユーザーがオプトインしない限り、UETは実行できない。他のプラットフォームとは異なり、Microsoftは匿名データやフォールバックトラッキングをデフォルトで収集しない。同意が得られればトラッキングが実行され、拒否されれば何も収集されない。違反の責任はMicrosoftではなく企業にあるため、UETトラッキングのコンプライアンスを万全にすることが極めて重要だ。
Secure Privacyは、UETを同意管理プラットフォーム（CMP）に準拠させる方法についても解説する。これには、Googleタグマネージャーなどのツールを使って同意が得られた後のみUETを読み込むこと、発動トリガーをCMPのマーケティング/広告同意値に紐付けること、ブロックされたタグがページ読み込み時に紛れ込まないようにすることなどが含まれる。Secure Privacyは、Microsoft UETとの事前構築済み統合、地域ベースのコンプライアンス管理、継続的な規制適応など、UETコンプライアンスの追跡を容易にするネイティブツールを提供する。
この製品の詳細については、Secure Privacy製品ページをご覧ください。
