プライバシーコンプライアンスソリューションのリーディングプロバイダーであるSecure Privacy（セキュアプライバシー）は、EUユーザーをターゲットとする広告主にとって、Google同意モードv2のad_user_dataパラメーターの重要性について解説した。Googleが2024年3月に導入したad_user_dataパラメーターは、GDPR（EU一般データ保護規則）コンプライアンスを維持しながら、キャンペーンがコンバージョンのトラッキング、オーディエンスの構築、広告効果の測定を行えるかどうかを判断する上で重要な役割を果たす。
ad_user_dataパラメーターは、同意を得た後に広告目的でGoogleにユーザーデータを送信するかどうかを制御する。具体的には、拡張コンバージョンやタグベースのコンバージョントラッキングなどの測定用途におけるGoogle広告、Googleショッピング、Google Playへのデータ送信を制御する。許可するように設定すると、キャンペーンの測定と最適化のために個人データがGoogleの広告サービスに送信される。一方、拒否するように設定すると、このようなデータ送信が制限され、Googleが広告目的でユーザーレベルの情報を受け取ることができなくなる。
Googleは、GDPRやデジタル市場法など、ますます厳格化する欧州のプライバシー規制に対応するため、ad_user_dataパラメーターを導入した。同意モードv1からv2への移行は、この規制の進化を反映している。バージョン1では、Cookieの配置を制御するad_storageパラメーターとanalytics_storageパラメーターのみが提供されていたが、異なる広告データの用途を区別していなかった。バージョン2では、ad_user_dataパラメーターとad_personalizationパラメーターが追加され、データ収集への同意とパーソナライズ広告への同意が区別される。
Secure Privacyの認定同意管理プラットフォーム（CMP）は、これらのパラメーターを自動的に管理し、広告のコンプライアンスと効果を維持する。このプラットフォームは、ユーザーの所在地を自動的に検出し、管轄区域に基づいて適切な同意インターフェイスを表示し、コンプライアンスに準拠したバナーデザインを通じて詳細な同意の選択肢を収集し、透明性と同意の枠組み（TCF） v2.2とConsent Mode APIの両方を通じて同意シグナルをGoogleに即座に送信する。この自動化により、コンプライアンス違反のリスクと、手動による実装に伴う技術的な複雑さが軽減される。
ad_user_dataパラメーターも広告のパフォーマンスに大きな影響を与える。ユーザーがad_user_dataへの同意を付与した場合、コンバージョントラッキングは直接的なアトリビューションを通じてほぼ完璧な精度を実現する。ユーザーが同意を拒否した場合、コンバージョン測定はGoogleのモデリング機能に依存する。高度な同意モードでは、クッキーを使用しないpingと行動モデリングを使ってコンバージョンを推定し、通常、完全な同意の場合と比較して、コンバージョン可視性の60～80%を回復する。
Secure Privacyの自動同意モード管理は、導入時間を数週間から30分未満に短縮し、自動設定により同意シグナルの精度を99%以上維持し、高度な同意モードにより同意が拒否された場合でもコンバージョントラッキングの可視性を85～95%に維持すると報告されている。この自動化により、広告主はプライバシー規制を遵守しながら、完全なコンバージョントラッキング機能を維持できる。
この製品の詳細については、Secure Privacy製品ページをご覧ください。
