Adobeは、高級美容製品のグローバルリーダーであるThe Estée Lauder Companies （ELC）との戦略的パートナーシップを発表した。このコラボレーションは、生成AI、具体的にはAdobeのFireflyの使用を通じて、デジタルマーケティングキャンペーンを開始するプロセスを再定義することを目的としている。Clinique、Estée Lauder、Jo Malone London、La Mer、M•A•C Cosmeticsなどの象徴的なブランドのポートフォリオで知られるELCは、Fireflyを既存のAdobe Creative Cloudワークフローに統合する予定だ。この統合により、効率が向上し、キャンペーンの実行が迅速化され、クリエーティブチームが新しい芸術的コンセプトのアイデア出しと作成に集中できるようになると期待されている。
この提携は、ELCが戦略的ビジョン「Beauty Reimagined」を発表するタイミングで行われた。このビジョンは、同社を世界最高の消費者中心の高級美容企業として確立することを目指している。このビジョンの重要な部分は、革新的なイノベーションを推進して市場投入までの時間を短縮し、消費者向け投資を増やして新規顧客獲得を促進することだ。AdobeのFirefly機能を活用することで、ELCはコンテンツ制作を合理化し、影響力のある大規模な消費者主導のエンゲージメントへの取り組みを強化することを目指している。
Adobe Firefly Servicesは、クリエーティブおよびジェネレーティブAPIのコレクションであり、ELCのコンテンツ制作プロセスで重要な役割を果たす。デジタル消費者が引き続き増加するにつれて、彼らを効果的に引き付けるためにより多くのキャンペーンが必要になる。調査統計によると、マーケティング担当者のほぼ3分の2が、2024年から2026年の間にコンテンツ需要が5倍になると考えている。Generative Expandなどの機能を備えたAdobe Firefly Servicesは、さまざまな形式に合わせて画像をインテリジェントにサイズ変更および最適化できるため、チームは直感的に配置されたテキストと画像を含むアセットを迅速に提供し、デジタルマーケティングチャネル全体に配信できるようになる。
ELCは、Adobe Fireflyの導入に加え、デジタルアセット管理（DAM）システムも最新化している。同社は、Adobe Experience Manager Assetsをクラウドサービスとして活用して、DAMを強化し、運用効率を高めている。このアップグレードにより、アセットのアップロードが高速化され、検索機能が強化され、使用状況とパフォーマンスに関する実用的なインサイトが得られるようになり、デジタルキャンペーンのアセットの構築と配信にかかる時間がさらに短縮される。この戦略的な動きは、デジタルチャネルを介した取引の割合がますます増加している環境の変化に対応するというELCのニーズに沿ったものだ。
出典：Adobe
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