AdobeはAdobe Analyticsを活用し、Adobe Digital Price Index（DPI）の最新データを発表しました。その発表で、2023年6月のオンライン価格は前年比2.6%と、大幅に下落したことが明らかになりました。この驚異的な下落は、2020年5月以来の大幅な下落であり、オンラインショッパーの間で興奮の波が巻き起こっています。この歴史的な価格急落の詳細と、さまざまな商品カテゴリーへの影響を探ってみましょう。
2023年6月のデータによると、オンライン価格は10カ月連続で下落傾向にあり、消費者のオンラインショッピングに対する認識や取り組み方に革命をもたらしています。Adobeが追跡したカテゴリーの半数以上が前年比で値下がりしており、このトレンドが特定の分野に限定されないことは明らかです。注目すべき調査結果としては、エレクトロニクス、コンピューター、家電のカテゴリーで急激な下落が見られ、前年比、前月比ともに２桁の減少となっています。
ここ数カ月、食料品やペット用品などの主要カテゴリーの価格上昇率が前年比で顕著に鈍化しています。6月の食料品価格は前年同月比7.6％上昇しましたが、その上昇幅は前月より低く、食料品の高価格からの解放を求める消費者にある程度の安心感を与えました。同様に、ペット用品のオンライン価格上昇も減速しており、６月は前年比8.1%上昇と、それまでの月に比べて鈍化しています。
Adobe Digital Price Index（DPI）は、労働統計局の消費者物価指数（CPI）を補完し、オンライン価格動向を包括的に把握できる貴重なツールです。Adobe Analyticsを搭載したDPIは、小売サイトへの１兆回の訪問と、18の製品カテゴリーにわたる1億以上のSKUを綿密に分析しています。この広範な分析により、研究者はオンライン価格の動きのニュアンスについて深い洞察を得られます。
2023年6月に注目すべきカテゴリーの中では、食料品がスポットライトを浴びました。前年比7.6%上昇したこのカテゴリーは、消費者物価指数と密接に連動しており、食料品をオンラインで購入したいという消費者の嗜好の高まりを反映しています。一方、家電製品は前年同月比8.3％の大幅下落となり、9カ月連続の値下がりとなりました。また、家電以外の電化製品は前年同月比12.9％の大幅下落となり、オンラインインフレ全体への影響を増幅させました。
価格急落は消費者に安らぎをもたらしましたが、同時にeコマースの状況に与える潜在的な影響についても疑問を投げかけています。電子機器や家電製品が手ごろな価格になったことで、需要が増加し、市場競争が激化し、小売業者は価格戦略の調整を迫られる可能性があるためです。さらに、食料品やペット用品の価格下落は、消費者の行動を変化させ、これらのカテゴリーでのオンライン購入を促進する可能性を秘めています。
CPIをモデルとしたAdobeのDPIメソドロジーでは、オンライン価格を効果的に追跡するためにFisher Price Indexを採用しています。Adobeでは、さまざまな時期に購入された一致する製品の数量を分析し、高度なAI・機械学習技術を活用することで、製品をCPIで定義されたカテゴリーに正確に分類しています。この方法論は、著名な経済学者Austan Goolsbee氏とPete Klenow氏と共同で開発され、調査結果の信頼性と完全性を確固たるものとしています。
Adobe Experience Cloudの重要な一部であり、米国のインターネット小売業者上位100社の85％以上に信頼されているAdobe Analyticsによるこの調査結果は、パーソナライズされたオンラインショッピング体験を提供しようとする企業にとって、非常に重要な意味を持ちます。
オンライン買い物客が前例のない価格下落に喜ぶ中、オンライン小売の状況は進化し続けています。価格が急落し、トレンドが変化する中、消費者も業界専門家も同様に、この画期的な開発の長期的な影響を熱心に期待しています。2023年6月のデータはオンラインショッピングの物語を再構築し、最高の取引と節約を求める消費者にとってエキサイティングな見通しを秘めた、ダイナミックで常に変化する領域としての地位を固めました。
この製品の詳細については、Adobe Experience Cloud製品ページをご覧ください。
