Optimizely（オプティマイズリー）は、バーチャルコンファレンス「Opticon Online」のライブ配信を発表した。この配信は、マーケティングにおけるAIの役割と、人間の判断が中心となるべき領域を重点的に探求する場となる予定だ。
・イベントタイトル：Opticon Online
・日時：日本時間2026年10月21日（水）23:00
プログラムの目玉は、Optimizely CEOのAlex Atzberger氏によるオープニング基調講演だ。Atzberger氏は、先行ブランドは、人間が関与すべき領域とAIが主導権を握るべき領域を明確に把握していると主張した。「One platform. Three trails（1つのプラットフォーム、3つの道）」と題された製品基調講演では、AIファーストのマーケティング環境へのプラットフォームの進化が紹介され、エージェントファーストの世界においてチームの生産性向上と収益拡大を支援する主要な発表が行われる。
配信全体を通して予定されているセッションは、実践的かつ戦術的なものになるとされている。Atzberger氏、DocuSignのRobert Chatwani氏、KPMGのLauren Boyman氏によるパネルディスカッションでは、AIが担うべきタスクと、人間による判断が必要なタスクを明確に区別し、参加者がチームの業務のどの部分をAIに任せ、どの部分を守るべきかを明確に理解できるようにすることを目的としていた。
Bain & CompanyのCMO、Erika Serow氏による顧客向け基調講演では、進行中のワークフロー再設計について、問題点、成功した点、チームが今後どのように進めるか、そして未解決の課題は何かを中心に検証する予定だった。このセッションは、進行中の行動変容と近代化のライブケーススタディーとして発表された。
クリエイティブな実践と仕事の未来も重要なテーマだった。著名なSeth Godin氏は、ツールが生産を担う中で創造性を取り戻すことが重要だと主張し、AIによって生まれた時間をどのように活用すべきかという問いを投げかける。大手ブランドのマーケティングを25年以上率いてきたAlicia Tillman氏は、創造性、感情、そして人間同士のつながりこそがマーケティングにおける最大の競争優位性であると講演する。
その他のプログラムとして、Julianne DeVincenzo氏とDan Reid氏によるドキュメンタリー映画『Murder in Marketing』の予告編上映、eMarketerのSuzy Davidhanian氏がConductorのWei Zheng氏、G2のAlex David氏と共に進行するAIパネルディスカッションなどが開催される。このパネルディスカッションでは、最も急速に変化しているもの、過剰に宣伝されているもの、そしてAIがデジタル体験をどのように変革しているかについて議論される。
Optimizelyは、このイベントはどこからでもアクセス可能で、移動の必要がないことを強調し、参加者が期待できる成果として、自動化する価値のあるマーケティング業務と、維持する価値のある業務の明確な境界線、顧客のワークフロー再設計における問題点（うまくいかなかった部分も含めて）の率直な検証、コネクテッドプラットフォームがコンテンツ、実験、パーソナライゼーションにどのような影響を与えるかの事例、そしてAIが大量生産を可能にする状況下で、クリエイティブワークに意義を与えるものは何かについての考察などを挙げている。
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出典：Optimizely
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